SIM Webinar : Ethnographic and netnographic analyses for marketing and consumer research

Questo webinar si concentra sulla netnografia, un metodo innovativo che applica l’approccio etnografico allo studio dei fenomeni sociali online. Due ricercatori esperti di netnografia – l’inventore del metodo e una studiosa junior – sveleranno suggerimenti e trucchi su questa metodologia, dai loro diversi punti di vista. L’intento è quello di aiutare il pubblico a capire quando e come utilizzarla nelle loro ricerche. Un discussant offrirà ulteriori spunti di riflessione dal punto di vista aziendale. Relatori: Robert Kozinets, Annenberg School for Communication and Journalism/Marshall School of Business, University of Southern California Silvia Biraghi, Università Cattolica del Sacro Cuore Luisella Bovera Colep Consumer Products